隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，現(xiàn)在幾乎人手一部智能手機，這使得二維碼掃描變得非常容易，從而帶動了二維碼的營銷商機，在宣傳單、戶外廣告、數(shù)字媒體上隨處可見二維碼的身影。與此同時，隨著微信營銷的深入人心，微信也具有一定的防偽功能，由于微信的使用群體非常龐大，使得二維碼防偽和微信防偽相結合的方式成為一種新的防偽趨勢。本文將就兩種技術在包裝印刷防偽領域的應用做如下闡述，希望對業(yè)界有所幫助。
二維碼防偽的優(yōu)勢和防復制措施
1.優(yōu)勢
(1)方便查詢
使用智能手機即可隨時隨地通過移動網(wǎng)絡對產品信息進行準確查詢。目前，通過智能手機識別二維碼非常容易，用微信“掃一掃”即可掃碼查詢，無需下載專用軟件。
(2)有效溝通
消費者可及時核對產品信息并與終端企業(yè)互動，提升對品牌的信賴感。
(3)準確統(tǒng)計
對消費者數(shù)量、行為進行準確統(tǒng)計，并實時獲取消費者的反饋信息。
(4)打擊造假
采用具有防偽效果的二維碼，比如慧謀隨機色二維碼，每個二維碼的顏色都是隨機且唯一的。將印有隨機色二維碼的標簽貼到產品上，消費者只需用微信“掃一掃”，即可立刻鑒別真?zhèn)危瑫r微信端還可以向消費者推送產品圖片、防竄貨信息等，增加造假者的造假難度。
(5)吸粉功能
二維碼作為連接紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的媒介，越來越多地被廣大客戶接受。利用大眾的好奇心理，以及各種方式的宣傳，可以通過掃碼增加粉絲數(shù)量。
(6)品牌推廣
借助二維碼可以將移動終端的客戶流量引導至系統(tǒng)平臺，提升網(wǎng)站點擊率、轉化率，吸收網(wǎng)站流量并轉化為拓展、交易流量。
(7)電子商務
二維碼作為移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷入口，為智能手機用戶提供了方便、高效的用戶體驗，同時發(fā)揮了移動互聯(lián)網(wǎng)“隨到隨讀”“所見所得”的資訊管理效果，在廣度和深度上大大拓展了移動電子商務的行業(yè)應用空間，打通了上下游信息載體、行業(yè)應用、運營平臺和移動終端的電子商務產業(yè)鏈。
(8)會員管理
二維碼既是產品身份識別的防偽碼，也可以作為會員消費的積分憑證，系統(tǒng)后臺自動統(tǒng)計會員消費信息，建立會員資訊檔案。
2.防復制措施
二維碼容易被識別，也容易被復制，因此采用二維碼防偽首先要解決二維碼的可復制問題，主要通過以下兩種方式。
(1)與傳統(tǒng)防偽技術相結合，避免二維碼被直接復制和拍照，比如采用隱形印刷等。
(2)采用二維碼加密技術為產品做標識。將二維碼印刷或將二維碼標簽貼在產品包裝印刷上，用戶只需通過二維碼防偽系統(tǒng)或手機軟件進行解碼校驗，即可驗證產品真?zhèn)危@得詳盡信息。二維碼可儲存豐富的產品信息，通過加密不易被復制盜用，產品信息來自企業(yè)官方發(fā)布，查詢渠道正規(guī)、專業(yè)，實現(xiàn)了產品信息防偽的高效性。
微信防偽的優(yōu)勢
當然，微信也可以用于防偽，微信公眾號認證相對比較嚴格，這就給防偽造假設置了難度。微信防偽之所以被大家所接受，主要是其在營銷上具有如下優(yōu)勢：
(1)微信營銷實現(xiàn)了真正的對話，一對一或一對多，文字、圖片、視頻等都在“手指尖”。
(2)微信營銷的曝光率幾乎是100%。
(3)便捷、親和的展示方式，無距離感。
(4)微信營銷是一個非常好的客戶管理CRM工具。
